Según Wikipedia, la Agencia EFE nace en Burgos en 1939 donde está situado el cuartel general del bando sublevado reunido por el general Francisco Franco, a expensas de Ramón Serrano Suñer, cuñado del dictador y Ministro del Interior. Entre 1939 y 1940, EFE traslada su sede de Burgos a Madrid.
La imagen de marca original tiene un estilo muy de la época, con líneas muy estilizadas y las letras del logotipo entrelazadas, que abrazan el símbolo esquematizado de un globo terráqueo para enfatizar el hecho de ser una agencia de noticias internacional.
Mucho llovió desde esos primeros años hasta enero de 1986, cuando el estudio catalán Taula de Disseny revisa la identidad visual corporativa. Los años 80 del siglo pasado son los “años gloriosos” del diseño español. Es entonces cuando despuntan figuras como Óscar Mariné, Alberto Corazón, Enric Satué o Mariscal. En este caso, Taula de Disseny adapta la imagen de marca a los nuevos tiempos con recursos visuales propios de la época, con formas básicas y una intensa labor de esquematización: el globo terráqueo pasa a ser un simple círculo y las tres letras del logotipo quedan construidas a base de líneas horizontales con los extremos redondeados. En la nota de prensa de El País de aquel momento se puede intuir lo que pretendía representar el equipo de diseño: “...se ha utilizado un lenguaje actual del ordenador y el tradicional del morse, origen de las comunicaciones modernas.”
Evidentemente la marca gana en claridad y puede ser llevada con facilidad a diferentes medios y soportes sin demasiados problemas.
Tuvieron que pasar otros 20 años hasta una nueva puesta a punto de la identidad visual corporativa. En esta ocasión es el estudio madrileño The Brand Water el encargado del trabajo. Las formas redondeadas dan paso a los ángulos rectos y el símbolo del planeta Tierra desaparece en favor de un tratamiento más conceptual. En su página web, la agencia da algunas pistas del criterio de los diseñadores: “De esta manera iniciamos el viaje del mundo del télex y el morse hasta la era de Internet. Desde la aldea global del sXX hacia el mundo digital del sXXI. Un viaje del círculo, símbolo de lo planetario, hasta el cuadrado, icono digital. Respetamos eso sí la gama cromática y afrontamos un proceso creativo que varios lustros después permanece.”
La adaptación a las tendencias visuales del sXXI es manifiesta: tipografía sans serif y minimalismo para dar sensación de limpieza. El azul se ha avivado para que encaje mejor en formatos digitales.
Durante estos 80 años la identidad visual corporativa de la Agencia EFE ha sufrido un proceso de simplificación en la línea de las tendencias generalizadas de diseño gráfico. Es un proceso lógico y necesario, pero necesita dar un paso más y renovar la imagen de marca desde un punto de vista global, pensando en el mayor número de escenarios posibles y ofreciendo soluciones a cada uno de ellos.
Los diseños que hemos analizado han marcado el camino y no se trata de romper con todo lo que se ha hecho hasta ahora, sino de hacer un ejercicio de renovación mirando hacia a los nuevos canales de comunicación, como las redes sociales, que permiten una expansión de la marca sin precedentes en la historia.